說到品牌這個(gè)東西，可能很多人會(huì)侃侃而談了，像海信電視、格力空調(diào)、老板電器、奧迪、寶馬等等。這些品牌相信小孩子都知道了，畢竟也是經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的沉淀了。那品牌到底重不重要呢？我們要不要也去做品牌呢？也許有人說，現(xiàn)在做品牌多難啊，怎么能跟這些大佬抗衡呢？是的，現(xiàn)在做品牌確實(shí)挺難的，因?yàn)檫@些品牌從我們的祖輩，再到現(xiàn)在的我們每天都會(huì)討論一二。那是不是代表不用做品牌了呢？我覺得這樣想的企業(yè)老板們就大錯(cuò)特錯(cuò)了，現(xiàn)在做企業(yè)和七八十年代可不一樣了，那個(gè)時(shí)候你也許會(huì)讓銷售代表天天坐著火車到處跑，到處去推銷自己的產(chǎn)品。那個(gè)時(shí)候也許你花上幾千塊錢去電視臺(tái)做個(gè)廣告，甚至多花點(diǎn)錢找個(gè)明星做代言就很出名了。試問一下，現(xiàn)在有多少人每天盯著電視機(jī)看廣告呢？時(shí)代變了，企業(yè)家們思路也要與時(shí)俱進(jìn)，不能一味的保守蠻干，這樣企業(yè)的發(fā)展會(huì)成為你每天思考的問題。

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的天下，互聯(lián)網(wǎng)可以快速讓一個(gè)品牌起來，也可以快速毀滅一個(gè)品牌。就像我們每天用的美團(tuán)外賣，滴滴打車，今日頭條、抖音等等，這都是最近幾年才出來的品牌啊，像最近比較熱門的拼多多，讓黃錚的個(gè)人財(cái)富一下子超過了馬云，這都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的表現(xiàn)。就連美國(guó)上任總統(tǒng)奧巴馬，也在網(wǎng)絡(luò)廣告上砸了幾個(gè)億，這就是互聯(lián)網(wǎng)的魅力。那又會(huì)有人問，互聯(lián)網(wǎng)可以快速毀掉一個(gè)品牌？對(duì)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也能把一個(gè)品牌毀滅的無(wú)影無(wú)蹤，最早的“三鹿門”，2008年，三鹿奶粉因三聚氰胺事件被網(wǎng)民推上了熱搜，讓三鹿再也沒有爬起來?，F(xiàn)在和寶媽們談到三鹿，都會(huì)恨得牙癢癢。還有就是陳歐的聚美優(yōu)品，因?yàn)椤凹儇涢T”讓陳歐的聚美優(yōu)品一蹶不振。

講到這，可能又有人想問我了，品牌太嚇人了，萬(wàn)一做好了，又砸自己手里了咋辦？想問我這個(gè)問題的人，我只能送你四個(gè)字--“啥也不是”！品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。不管是一個(gè)小小的個(gè)體，還是擁有幾百人、幾萬(wàn)人的團(tuán)隊(duì)，都需要一個(gè)品牌支撐。同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，你賣東西靠的是你優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品嗎？不全是，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，別人更看中的是你企業(yè)的品牌文化，你的個(gè)人品質(zhì)。一個(gè)好的品牌，應(yīng)該從你公司產(chǎn)品的口碑，你公司的口碑，你個(gè)人的口碑等等很多方面去考量，而不是單純的你有一個(gè)好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品太多了，我想問下大家為什么要去買你的產(chǎn)品呢？在這里舉個(gè)例子，炎熱的夏天，你如果去商場(chǎng)買空調(diào)，你首先考慮的是哪個(gè)品牌呢？大部分人會(huì)想到格力空調(diào)，首先他有一個(gè)過硬的廣告“好空調(diào)，格力造”！其次我覺得大家肯定會(huì)想到董明珠，董明珠近兩年一直在邀請(qǐng)一些媒體人去采訪她，從電視上我們看到董明珠是一個(gè)干練、負(fù)責(zé)、有膽識(shí)、敢拼搏的女強(qiáng)人，給人的感覺是一個(gè)正能量的企業(yè)領(lǐng)頭人。格力的品牌離不開這樣的領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)樗膫€(gè)人魅力無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著大家對(duì)格力的看法。

品牌是既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是一個(gè)公司形象的奠基石。好的品牌可以讓企業(yè)順風(fēng)順?biāo)玫?a title="品牌" href="/index.php?s=tag&name=pinpai" target="_blank">品牌可以讓個(gè)人魅力無(wú)限，好的品牌也能打破企業(yè)和個(gè)人的發(fā)展壁壘。昨天晚上突然想去吃獅子頭了，然后驅(qū)車前往濟(jì)南比較出名的魯菜館--梅飛酒家，老遠(yuǎn)就能看到梅飛酒店門口熙熙攘攘排隊(duì)的客人，這就是品牌的力量。

這幾天好多朋友見了我都說我胖了，我想說，你是多久沒見我了啊。確實(shí)最近比較忙，每天我都和不同的企業(yè)老板聊品牌這個(gè)話題?，F(xiàn)在需要品牌打造的不僅僅是企業(yè)，還有個(gè)體經(jīng)營(yíng)店、律師、保險(xiǎn)從業(yè)者、房產(chǎn)銷售顧問、汽車銷售顧問、飯館、理發(fā)店等等，舉個(gè)之前的例子：?jiǎn)?吉拉德是世界上最偉大的銷售員，他連續(xù)12年榮登世界吉斯尼記錄大全世界銷售第一的寶座，他所保持的世界汽車銷售紀(jì)錄：連續(xù)12年平均每天銷售6輛車，至今無(wú)人能破。三十五歲以前，喬.吉拉德是個(gè)全盤的失敗者，他患有相當(dāng)嚴(yán)重的口吃，換過四十個(gè)工作仍一事無(wú)成，甚至曾經(jīng)當(dāng)過小偷，開過賭場(chǎng)；然而，誰(shuí)能想象得到，象這樣一個(gè)誰(shuí)都不看好，而且是背了一身債務(wù)幾乎走投無(wú)路的人，競(jìng)?cè)荒軌蛟诙潭倘陜?nèi)爬上世界第一，并被吉尼斯世界紀(jì)錄稱為“世界上最偉大的推銷員”。如果大家對(duì)喬吉拉德不熟悉的話，可以去網(wǎng)上搜下這個(gè)人，個(gè)人品牌的魅力可以讓很多人為了買車，沒有任何優(yōu)惠價(jià)格的情況下，寧愿去等他一個(gè)月。

講了這么多，大家會(huì)問我，如何做品牌呢？品牌不是一朝一夕的事情，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，品牌的打造變得簡(jiǎn)單多了。下一期我會(huì)重點(diǎn)講如何打造品牌，大家可以加的我個(gè)人微信：jnccwl和我隨時(shí)溝通。今天就講到這，給大家最后的建議：不管做什么事情，一定要有始有終，品牌是靠口碑打出來的，不管是你企業(yè)還是個(gè)人，產(chǎn)品和人品是品牌最基礎(chǔ)的。